一部好的企業(yè)宣傳片可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)良好的自我推銷和展示實(shí)力的目的，不僅能夠提升企業(yè)品牌形象，更能在最短的時(shí)間內(nèi)讓目標(biāo)消費(fèi)者了解企業(yè)文化、企業(yè)精神、和企業(yè)的良好發(fā)展，是招商引資、展會(huì)宣傳、企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)的必備宣傳用品。那么如何制作出一部成功的企業(yè)宣傳片？

 

一、企業(yè)宣傳片的制作流程

 

1、明確目的

 

企業(yè)制作宣傳片是為了提升企業(yè)形象還是介紹產(chǎn)品？如果是為了提升企業(yè)形象那當(dāng)然是做企業(yè)形象片。那么企業(yè)就需要將自身的資源進(jìn)行整合，提煉出一個(gè)統(tǒng)一的企業(yè)形象。如果企業(yè)要做的是產(chǎn)品宣傳片，那么產(chǎn)品的功能定位應(yīng)該能夠體現(xiàn)出產(chǎn)品品質(zhì)等。

 

2、創(chuàng)意構(gòu)思

 

要想企業(yè)宣傳片制作成功，策劃構(gòu)思是第一步要做的事情，想要自己的宣傳片出彩奪目，就要拒絕千篇一律，要有獨(dú)特的創(chuàng)意和構(gòu)思。首先要明確企業(yè)的目的，有明確的主題思想，為了達(dá)到理想的信息宣傳效果，在進(jìn)行企業(yè)宣傳片創(chuàng)意的時(shí)候，對(duì)所要宣傳的企業(yè)進(jìn)行全方位的深入了解，分析整理好需要展示的資料，找尋有特色的介紹點(diǎn)。

 

3、中期拍攝

 

靈活運(yùn)用推拉搖移跟升降的拍攝技巧，構(gòu)成豐富多彩的綜合運(yùn)動(dòng)鏡頭效果，在展示企業(yè)形象的時(shí)候，也可以結(jié)合航拍，來(lái)展示企業(yè)的全景和規(guī)模，讓觀眾對(duì)企業(yè)有一個(gè)全面認(rèn)識(shí)。拍攝的時(shí)候，也要根據(jù)實(shí)際需要去確定鏡頭運(yùn)用，應(yīng)盡量保持勻速、平穩(wěn)。不能盲目的濫用鏡頭，這樣不僅影響影片的內(nèi)容表達(dá)，而且也會(huì)使觀眾眼花繚亂，一定要保證前后鏡頭節(jié)奏和速度的一致性。

 

需要特殊表現(xiàn)的物體，需要結(jié)合特寫鏡頭，對(duì)拍攝對(duì)象進(jìn)行細(xì)化，多景別多機(jī)位的拍攝方法，滿足觀眾的視覺(jué)需求，也可以豐富畫面內(nèi)容。

 

前期拍攝的時(shí)候也要注重素材整理，盡量多拍，為后期帶來(lái)更多選擇，同樣也可以使影片內(nèi)容更加豐富，對(duì)企業(yè)形象的塑造更加完善。

 

4、后期制作

 

企業(yè)宣傳片的剪輯要遵循剪輯標(biāo)準(zhǔn)，注意剪切點(diǎn)的選擇。畫面合成時(shí)，要符合邏輯思維，注意場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換以及畫面顏色的協(xié)調(diào)，可以結(jié)合3D技術(shù)，展現(xiàn)公司的logo和個(gè)別字幕畫面，這樣不僅提升了整部影片的層次，更加豐富了畫面內(nèi)容。

 

音樂(lè)和解說(shuō)詞也是一部企業(yè)宣傳片不可或缺的部分，在剪輯的時(shí)候要注意解說(shuō)詞和畫面的銜接，利用音樂(lè)烘托氣氛，增強(qiáng)感染力，提升整體節(jié)奏。

 

從前期構(gòu)思到中期拍攝，再到后期剪輯，每一個(gè)環(huán)節(jié)的創(chuàng)作都是影片成功的必要元素，在各個(gè)環(huán)節(jié)的把控上都要嚴(yán)格用心，追求卓越的創(chuàng)造力，才能做出一部好的企業(yè)宣傳片。

 

二、企業(yè)宣傳片的制作要素

 

1、創(chuàng)意新穎，創(chuàng)意不落俗套，有新意，切合企業(yè)實(shí)際情況，吸引眼球。

 

2、整部片子藝術(shù)性，專業(yè)性比較強(qiáng)，能夠展現(xiàn)企業(yè)品牌魅力，提升企業(yè)形象。

 

3、導(dǎo)演，攝像師的專業(yè)度比較高，演員配合程度好，能夠取得第一手高質(zhì)量的素材。

 

4、解說(shuō)文稿文筆優(yōu)美，精煉，能夠畫龍點(diǎn)睛，引起入勝，同時(shí)又有好的配音員來(lái)進(jìn)行解說(shuō)。

 

5、企業(yè)宣傳片能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的效益，提供品牌知名度或促進(jìn)銷售。

 

三、企業(yè)宣傳片時(shí)常見問(wèn)題

 

1、宣傳片的時(shí)間過(guò)長(zhǎng)

 

宣傳片的時(shí)間越長(zhǎng)，訴求的內(nèi)容可以更多，但現(xiàn)在是注意力經(jīng)濟(jì)的年代，冗長(zhǎng)的信息往往形成視覺(jué)疲勞，結(jié)果適得其反，要根據(jù)宣傳片的目的和受眾來(lái)合理安排時(shí)間，抓住主要訴求，不必面面俱到。

 

2、宣傳片的格式老套，沒(méi)什么策劃

 

一個(gè)缺乏創(chuàng)意和策劃的宣傳片只能是圖像和文字以及配音的簡(jiǎn)單堆砌，在制作宣傳片之前，必須對(duì)宣傳片營(yíng)銷目的，展示的內(nèi)容，受眾特點(diǎn)，及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等進(jìn)行分析整理；沒(méi)有策略的創(chuàng)意就很難判斷出它是否走在正確的方向上。很多企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者也沒(méi)有意識(shí)到策略的重要性，企業(yè)沒(méi)有策略或策略模糊不清，就勢(shì)必造成廣告宣傳片不能奏效。

 

3、拍攝過(guò)程是成就高品質(zhì)影片最重要的一環(huán)

 

很多企業(yè)制作宣傳片時(shí)往往會(huì)有這樣的感受：制作公司拍攝時(shí)使用的設(shè)備都很專業(yè)，拍攝和制作時(shí)間也不短，但總感覺(jué)影片不夠大氣、流暢，不吸引人。原因在哪里呢？影視拍攝是藝術(shù)門類之一，攝影師象作家畫家一樣，拍攝的過(guò)程也是一種藝術(shù)創(chuàng)作。攝影語(yǔ)言的把握，就是攝影師賴以生存的根本，也是成就高品質(zhì)影片最重要的一環(huán)；同樣，導(dǎo)演和后期制作水平人員的素質(zhì)和經(jīng)驗(yàn)，都對(duì)影片起著舉足輕重的作用！企業(yè)在確定影片制作的合作對(duì)象時(shí)，往往看重它使用了什么攝像機(jī)，軌道和搖臂，對(duì)制作人員的經(jīng)驗(yàn)和素質(zhì)往往缺乏考察。

 

4、單一追求廉價(jià)

 

宣傳片是展示企業(yè)形象的一個(gè)大好機(jī)會(huì)，很多人眼里，擁有自己的宣傳片本身就是企業(yè)地位和實(shí)力的象征，宣傳片真正成為企業(yè)形象的門面。本來(lái)物美價(jià)廉是企業(yè)的目的，但很多時(shí)候，價(jià)廉了物通常不美，有些企業(yè)30分鐘的宣傳片居然還收到低至2千塊的報(bào)價(jià)單，但這哪個(gè)企業(yè)敢做。相信您也知道，低價(jià)很多時(shí)候意味著簡(jiǎn)單拍攝，劣質(zhì)剪輯等，即使制作公司能竭誠(chéng)為您服務(wù)，但有限的專業(yè)素養(yǎng)能為你做出什么讓您驚喜的作品呢？