很多企業(yè)主都擔(dān)心這個(gè)問(wèn)題的原因很簡(jiǎn)單：通常答案是“嗯，這很難解釋”。解釋類(lèi)似于為人們?cè)O(shè)計(jì)用于不同語(yǔ)言的軟件設(shè)計(jì)Web界面的軟件公司的后勤工作具有挑戰(zhàn)性。這就是企業(yè)宣傳片是一項(xiàng)巨大的資產(chǎn)。它們是了解企業(yè)本質(zhì)的最簡(jiǎn)單方法。

 

最基本的

 

企業(yè)宣傳片在很多方面都是違反直覺(jué)的。我們發(fā)現(xiàn)，通過(guò)使用60秒的宣傳視頻，可以有效地說(shuō)明他們花了多年時(shí)間試圖解釋的概念。企業(yè)宣傳片之所以如此有效，是因?yàn)樗鼈兘柚竽X化學(xué)來(lái)演示它們的概念。

 

企業(yè)宣傳片通過(guò)保持故事的簡(jiǎn)單性、與先驗(yàn)知識(shí)的聯(lián)系以及同時(shí)刺激視聽(tīng)感官，幫助觀眾更好地保留信息。這恰好是大腦吸收信息的三種方式。

 

舊把戲才是最好的把戲

 

快速傳達(dá)大量信息的最好方法是將圖像與敘述結(jié)合起來(lái)，但是保持圖像的簡(jiǎn)單性是很重要的。為企業(yè)宣傳片創(chuàng)建復(fù)雜的動(dòng)畫(huà)效果是很吸引人的，但大腦化學(xué)表明這是行不通的。復(fù)雜的圖片可能看起來(lái)很有趣，但如果處理不當(dāng)，它們實(shí)際上會(huì)讓工作記憶中充斥著不必要的信息，這會(huì)分散觀眾對(duì)整體信息的注意力。

 

企業(yè)宣傳片最好的視覺(jué)效果是簡(jiǎn)單而吸引人的，它們通過(guò)在工作記憶和長(zhǎng)期記憶之間找到平衡，有效地吸引了觀眾。從本質(zhì)上講，良好的視覺(jué)效果有助于觀眾在不分散注意力的情況下保持注意力，從而記住新的信息。

 

有什么意義?

 

有一個(gè)原因企業(yè)宣傳片是一分鐘長(zhǎng);這是因?yàn)閹缀鯖](méi)有人會(huì)看一段關(guān)于一個(gè)企業(yè)的五分鐘視頻，而且看了視頻的人可能不會(huì)記住大部分信息。如果一個(gè)觀眾看到了什么東西卻不明白，他們就不會(huì)再看了，這就是為什么有效地快速清晰地傳達(dá)信息是如此重要。

 

為了在一分鐘內(nèi)有效地說(shuō)明某件事，企業(yè)宣傳片依靠隱喻來(lái)傳達(dá)信息。例如，將業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)消息傳遞服務(wù)稱(chēng)為“您辦公室的即時(shí)消息傳遞程序”只需不到10秒鐘的解釋。它也很有效——即使人們自己不使用即時(shí)通訊工具，他們肯定聽(tīng)說(shuō)過(guò)。通過(guò)依靠觀眾已經(jīng)理解的東西來(lái)解釋新產(chǎn)品，解說(shuō)視頻節(jié)省了時(shí)間，實(shí)際上增加了觀眾保留新信息的可能性。

 

這兩個(gè)世界都是最好的

 

企業(yè)宣傳片是講故事的好工具，因?yàn)樗芡瑫r(shí)刺激視聽(tīng)感官，所以觀眾更有可能記住更多的信息。其中一個(gè)最有效的方法就是在故事中建立個(gè)人聯(lián)系，讓觀眾能夠感同身受。

 

企業(yè)宣傳片有兩個(gè)主要目的:介紹產(chǎn)品，但可能最重要的是在觀眾和視頻講述的故事之間建立個(gè)人聯(lián)系。通過(guò)同時(shí)刺激視聽(tīng)感官和使用熟悉的和通用的隱喻，解說(shuō)視頻邀請(qǐng)觀眾訪問(wèn)長(zhǎng)期記憶。

 

這有助于瀏覽者更長(zhǎng)時(shí)間地保留信息，但也有助于他們與公司建立聯(lián)系。如果他們將企業(yè)與自己的過(guò)去聯(lián)系在一起，他們就更有可能保留有關(guān)企業(yè)的信息，然后再聯(lián)系公司。

 

十秒……

 

企業(yè)宣傳片一開(kāi)始讓一些企業(yè)感到困惑，因?yàn)閷?shí)際的投資回報(bào)很難量化。雖然它們確實(shí)解釋了一家公司的業(yè)務(wù)，但它們很少包含有關(guān)這家公司的事實(shí)。這是因?yàn)槠髽I(yè)宣傳片的目的不是為了讓觀眾做好危險(xiǎn)的準(zhǔn)備。目標(biāo)是讓觀眾與服務(wù)或公司建立情感和個(gè)人聯(lián)系。

 

我們最終理解的是，通過(guò)讓觀眾對(duì)公司的故事進(jìn)行投資，觀眾將真正開(kāi)始對(duì)公司進(jìn)行投資。