耳熟能詳?shù)钠放茷槭裁催€要繼續(xù)拍廣告做宣傳
發(fā)布時間：2019-01-21
發(fā)布者：時光匯
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耳熟能詳?shù)钠放茷槭裁催€要繼續(xù)拍廣告做宣傳
作者：小時
作者：小時
眾多人看來，假設(shè)一個品牌做的足夠大的話，就可以不用繼續(xù)再制作廣告片，比方說名冠四海的天王表。那為什么像麥當(dāng)勞這樣家喻戶曉的品牌還要不停地打廣告呢？
首先，我們要明確一點(diǎn)，天王表自身就具備了獨(dú)特的商務(wù)屬性，而大多數(shù)像麥當(dāng)勞這樣，沒有什么特殊功效和使用體驗(yàn)與它家的對手品牌區(qū)別開來的產(chǎn)品，就需要塑造品牌本身。
因?yàn)閷τ诤芏噍p度消費(fèi)者而言，可口可樂和百事可樂沒什么區(qū)別，麥當(dāng)勞和肯德基差不多，腳下的鞋可以是阿迪也可以是耐克。而對于塑造品牌效用最大的方式就是廣告片制作，通過不斷地告知、說服非消費(fèi)者，提醒輕度消費(fèi)者，強(qiáng)化高度消費(fèi)者，來培養(yǎng)知名度，在長期的廣告片制作的感染中將非消費(fèi)者一步步轉(zhuǎn)換成為高頻消費(fèi)者。
不然的話，由于人們遺忘的速度是呈曲線發(fā)展的，最開始遺忘地快，后續(xù)遺忘的速度就會變慢，如果不趁著一段記憶還沒被忘記前反復(fù)強(qiáng)調(diào)的話，消費(fèi)者很快就會將產(chǎn)品遺忘，就算是曾經(jīng)家喻戶曉的南街村方便面。
不管是電視廣告時代，還是互聯(lián)網(wǎng)廣告時代，品牌投放廣告片都非常關(guān)注一個硬性指標(biāo)——覆蓋頻次，一般來說，一個廣告在電視上播放的話，會播放4個星期，停2個星期，即便是互聯(lián)網(wǎng)，也會對同一個人群覆蓋至少三次。
根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)，我們可知，一個美國人平均接觸到的品牌至少120個，那么要怎樣從海量的信息中脫穎而出，顯然廣告片拍攝制作是個最直接最有效的手段之一。
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